Alors que l’IA générative fait l’objet de vifs débats dans les milieux artistiques, Netflix semble bien décidé à aller de l’avant avec cette technologie, quitte à s’attirer les foudres d’une partie du public et des professionnels. Le géant du streaming a récemment confirmé avoir utilisé l’IA dans une de ses dernières productions originales — et ce ne serait que le début.
Netflix, l’IA au service d’une série post-apocalyptique
La série en question s’intitule « El Eternauta », une adaptation du célèbre roman graphique argentin, qui dépeint une catastrophe mondiale mystérieuse. Si l’intrigue met en scène une forme de survie collective face à un phénomène climatique anormal, les coulisses de la série révèlent une toute autre tempête : celle de la création automatisée.
Netflix a reconnu avoir eu recours à des outils d’intelligence artificielle générative pour accélérer la production d’une scène spécifique. Bien que la plateforme n’ait pas donné de détails sur la scène en question, elle affirme que cette technologie a permis un gain de temps considérable dans le processus de création visuelle.
Une décision qui ne passe pas inaperçue
La réaction du public et de certains professionnels ne s’est pas fait attendre. Pour beaucoup, cette annonce sonne comme une volonté de couper dans les budgets artistiques, en remplaçant illustrateurs, animateurs et techniciens VFX par des algorithmes. Des critiques ont également souligné que l’IA, bien qu’efficace sur certaines tâches, reste difficile à contrôler avec précision, ce qui limite sa pertinence dans une œuvre exigeant une direction artistique subtile.
Certains dénoncent un effet cosmétique plus qu’un réel progrès. « L’IA ne fait que générer un résultat générique que l’on doit souvent retoucher derrière », affirment plusieurs artistes sur les réseaux sociaux. D’autres estiment que les dirigeants voient surtout dans cette technologie un moyen de raccourcir les cycles de production et de réduire les coûts salariaux.
Runway AI: le partenaire technologique discret
Derrière cette expérimentation, on retrouve Runway AI, une startup spécialisée dans la génération vidéo à partir de texte et d’images, qui a connu une ascension fulgurante depuis 2023. L’outil, basé sur des modèles similaires à ceux de Stable Diffusion ou Sora d’OpenAI, permet de créer des séquences vidéo artificielles à partir d’un prompt ou d’une image de référence.
Netflix n’est pas seul à s’y intéresser. Disney aurait également entamé des discussions avec Runway, bien qu’aucun projet concret n’ait été officialisé de leur côté à ce jour.
Malgré les critiques, Netflix ne compte pas faire marche arrière. Au contraire, l’entreprise indique vouloir continuer à explorer les usages de l’IA dans ses processus de production, avec l’ambition de « repousser les limites de la narration visuelle ». Et, elle ne sera probablement pas la seule. Dans un secteur où les délais de production et la rentabilité priment, les autres plateformes pourraient rapidement suivre cette voie, surtout si les outils deviennent plus accessibles et puissants.
Une évolution technologique inévitable ?
Comme toutes les grandes révolutions industrielles — de la photographie au montage numérique —, l’intelligence artificielle bouscule les codes établis. Pour ses défenseurs, il s’agit simplement d’un nouvel outil au service de la création, pas d’un remplacement. Pour ses détracteurs, c’est la porte ouverte à une standardisation de la créativité et à la disparition de nombreux métiers spécialisés.
Mais qu’on le veuille ou non, l’IA générative est déjà là, et s’invite dans nos films, nos jeux, nos chansons — et désormais dans nos séries Netflix.
L’utilisation de l’intelligence artificielle dans « El Eternauta » n’est sans doute qu’un premier jalon dans une transformation plus profonde de l’industrie du divertissement. Reste à savoir si le public acceptera cette évolution… ou si la promesse d’un contenu produit plus rapidement, mais potentiellement moins authentique, finira par se retourner contre ses promoteurs.
En tout cas, une chose est certaine : l’avenir du cinéma et des séries se jouera autant sur les plateaux que dans les serveurs.
