Apple a laissé Samsung occuper la scène cette semaine avec la présentation de la gamme Galaxy S26. Mais à Cupertino, la riposte (au moins symbolique) semble déjà programmée : Tim Cook lui-même évoque le « début » d’une séquence d’annonces dès lundi matin — un timing inhabituellement explicite pour une marque qui adore contrôler la mise en récit.

Un calendrier Apple plus bavard que d’habitude

Sans dévoiler la liste des produits, Tim Cook a confirmé qu’une série de nouveautés démarrerait lundi (heure américaine), ouvrant une semaine qui pourrait s’étirer jusqu’à un rendez-vous distinct : un événement « Apple Experience » annoncé le 4 mars à New York (19 heures, heure de Paris), destiné à un public de journalistes et d’influenceurs.

Deux lectures s’affrontent : soit Apple compte disséminer les annonces en plusieurs vagues (site Web et briefings), soit la marque préfère « teaser » dès lundi pour mieux regrouper ses produits et son storytelling le mercredi.

A big week ahead. It all starts Monday morning! #AppleLaunch pic.twitter.com/PQ9gM2Gl2r

— Tim Cook (@tim_cook) February 26, 2026

Ce qu’Apple pourrait annoncer : iPhone 17e, iPad A18, iPad Air M4… et une pluie de Mac

D’après les rumeurs évoquées dans le texte, la liste des candidats est assez claire — et elle dessine une stratégie très Apple : mettre à jour les best-sellers, consolider le milieu de gamme, et relancer l’appétit avec un produit-prix.

Voici ce que l’on attendre d’Apple :

iPhone 17e : attendu comme le prochain iPhone « accessible », il pourrait reprendre certains marqueurs modernes de la gamme 17 (dont la Dynamic Island) et embarquer une puce A19, tout en restant positionné autour de 599 dollars selon les bruits de couloir. En contrepartie, il conserverait probablement une fiche plus simple, notamment un seul capteur photo à l’arrière.
iPad Air (deux tailles) avec puce M4 : une montée en puissance logique pour un iPad qui vise autant la productivité que la créativité, sans basculer dans la tarification « Pro ».
iPad entrée de gamme (12e génération) : une évolution plus discrète, qui pourrait miser sur une puce A18 pour muscler l’expérience iPadOS sans changer profondément le design.
Nouveaux MacBook : c’est peut-être là que la semaine deviendrait vraiment intéressante. Le texte évoque un MacBook repensé et abordable, avec une puce A18 Pro (donc une architecture iPhone haut de gamme transposée), 128 Go de stockage en configuration de base, et un prix d’appel pouvant descendre vers 699 dollars ou moins.

Apple ne « répond » pas à Samsung… mais vise la zone la plus stratégique

Il ne faut pas s’attendre à une contre-offensive frontale au Galaxy S26 Ultra avec un « iPhone Ultra surprise ». Ce n’est pas le style de la maison, et le calendrier iPhone reste d’ordinaire verrouillé.

En revanche, l’intérêt de cette semaine, c’est ailleurs : la bataille du rapport valeur/prix. Un iPhone 17e à 599 dollars avec une esthétique plus proche des modèles récents et une puce A19 (si cela se confirme) deviendrait un produit de capture redoutable, notamment face aux smartphones « FE » et aux modèles Android premium d’entrée de gamme. Apple n’a pas besoin de battre Samsung au sommet : il lui suffit d’aspirer les hésitants au moment de l’achat, là où les arbitrages budgétaires sont les plus brutaux.

Côté Mac, l’idée d’un MacBook encore plus accessible, même au prix de compromis assumés (stockage minimal, segmentation stricte), ressemble à une manœuvre très pragmatique : élargir la base installée et multiplier les points d’entrée vers l’écosystème (iCloud, services, accessoires), au moment où le PC Windows et les Chromebooks restent agressifs sur les prix.

Pourquoi ça peut compter : une semaine qui parle autant d’écosystème que de produits

Si Apple étale ses annonces, ce ne sera pas seulement pour faire durer l’attention médiatique. Ce sera aussi une façon d’occuper plusieurs segments d’un coup : smartphone « abordable », tablette polyvalente, iPad d’entrée de gamme, et ordinateurs portables. Autrement dit : une semaine pensée comme un catalogue vivant, où chaque annonce renvoie à l’autre.

Et c’est peut-être là, la vraie concurrence à Samsung : non pas une fiche technique contre une fiche technique, mais une stratégie d’occupation, calibrée pour que le consommateur trouve « son » Apple, quel que soit son budget.