Meta continue d’étendre son influence sur le marché des réseaux sociaux. Threads, l’application lancée en juillet 2023 comme concurrent direct de X (ex-Twitter), vient de dépasser les 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
L’annonce a été faite par Adam Mosseri, responsable d’Instagram, qui a salué « une véritable aventure » en seulement deux ans d’existence.
Voir dans Threads
Une ascension éclair en deux ans
Lors de son lancement, Threads avait créé un véritable raz-de-marée avec 100 millions d’inscriptions en seulement cinq jours. Bien que l’engagement ait ensuite marqué le pas, la croissance est restée régulière :
- 175 millions d’utilisateurs actifs à la mi 2024
- 300 millions en décembre 2024
- 350 millions en avril 2025
- Et désormais 400 millions à l’été 2025
Cette progression s’explique en grande partie par son intégration transparente avec Instagram, permettant aux utilisateurs de retrouver leurs abonnés et de partager du contenu entre les deux plateformes.
Une stratégie axée sur le dialogue apaisé
Threads mise sur un positionnement clair : un espace de conversation textuelle plus serein et modéré que X, où l’algorithme met en avant les échanges constructifs. Cette image contraste avec celle de X, fragilisée par les changements controversés d’Elon Musk :
- Fonctionnalités mises derrière un abonnement payant
- Modération plus laxiste
- Décisions stratégiques polarisantes
Meta tente ainsi de séduire les créateurs, les marques et les utilisateurs en quête d’un environnement moins toxique et plus prévisible.
Une concurrence toujours féroce
Avec ses 400 millions d’utilisateurs, Threads reste derrière X et ses 600 millions. Mais l’écart se réduit, d’autant que la croissance de X ralentit (+2 % en un an selon certaines estimations).
D’autres challengers occupent aussi la scène, comme Bluesky, soutenu par Jack Dorsey, mise sur la décentralisation et la portabilité des comptes, et Mastodon, fidèle à un modèle fédéré, conserve une base d’utilisateurs plus restreinte, mais engagée
Pour confirmer sa place, Threads devra relever trois grands défis :
- Améliorer la rétention : garder ses utilisateurs actifs sur le long terme
- Définir une identité forte : ne pas rester « Instagram en version texte »
- Gérer la monétisation : intégrer la publicité et les abonnements premium sans nuire à l’expérience
Meta envisage déjà d’étendre les outils pour créateurs, les abonnements payants et les fonctionnalités e-commerce, afin de renforcer les revenus publicitaires qui pèsent déjà plus de 150 milliards de dollars par an pour le groupe.
Un objectif clair : 500 millions d’ici fin 2025
Si la dynamique actuelle se maintient, Threads pourrait atteindre le demi-milliard d’utilisateurs d’ici la fin de l’année. Ce cap marquerait un tournant dans la rivalité avec X, et pourrait imposer Threads comme la référence mondiale du réseau social textuel — un marché en pleine redéfinition.
