Le marché des lunettes connectées s’apprête à devenir l’un des fronts les plus disputés de 2027, et Nothing ne compte visiblement pas rester spectateur. Selon Bloomberg, la marque londonienne travaillerait sur une paire de lunettes intelligentes dopées à l’IA, avec un lancement envisagé au premier semestre 2027.
Le produit resterait, dans sa philosophie, relativement proche de l’approche actuelle de Meta : pas d’écran intégré, mais un ensemble composé de caméra, microphones et haut-parleurs embarqués dans une monture pensée pour l’usage quotidien.
Ce choix est tout sauf anodin. Il montre que Nothing ne chercherait pas, du moins dans un premier temps, à se lancer dans la réalité augmentée lourde ou dans une démonstration futuriste trop coûteuse. La marque viserait plutôt un format plus léger, plus portable, plus crédible commercialement à court terme — exactement le terrain sur lequel Meta a pris de l’avance avec ses Ray-Ban intelligentes.
Une stratégie qui ressemble à Meta, mais avec le design de Nothing
Le parallèle avec Meta est inévitable. Meta continue d’élargir sa gamme de lunettes connectées avec de nouveaux modèles Ray-Ban, et l’entreprise domine déjà 76,1 % des expéditions mondiales de lunettes connectées en 2025, selon Counterpoint Research. La logique de produit de Nothing, telle qu’elle est décrite aujourd’hui, semble s’inscrire dans cette même catégorie : des lunettes centrées sur l’audio, la capture et l’assistance IA, plutôt qu’un affichage immersif ou un véritable système AR.
Mais, là où Meta s’appuie sur Ray-Ban et sur l’héritage d’EssilorLuxottica, Nothing devrait jouer une autre carte : celle du design-identité. Depuis ses débuts, la marque de Carl Pei a construit sa visibilité sur des objets immédiatement reconnaissables, avec une esthétique transparente, un ton produit plus irrévérencieux et une manière très assumée de transformer chaque lancement en déclaration de style. Si Nothing entre sur ce marché, la monture elle-même pourrait devenir l’un de ses principaux arguments de différenciation.
Carl Pei change de posture, et cela en dit long sur l’évolution de Nothing
Selon les informations relayées par Bloomberg, Carl Pei n’était pas initialement enthousiaste à l’idée des lunettes connectées, avant d’évoluer vers une stratégie plus large, multi-appareils, où les wearables pilotés par l’IA deviennent un prolongement logique du smartphone. Le même rapport indique aussi que Nothing préparerait de nouveaux écouteurs orientés IA pour plus tard cette année.
C’est un glissement stratégique intéressant. Nothing n’est plus seulement une marque qui vend des produits au look distinctif dans des catégories bien établies. Elle semble vouloir s’installer dans la prochaine couche informatique personnelle, celle où l’IA se distribue dans plusieurs objets du quotidien plutôt que de rester cantonnée à l’écran du téléphone.
Le timing est logique : tout l’écosystème accélère sur les lunettes IA
Nothing n’arrive pas sur un terrain vide. Reuters rapportait dès décembre 2025 que Google et Warby Parker préparaient eux aussi des lunettes intelligentes dopées à l’IA pour 2026, prolongeant l’effort de Google autour d’Android XR. Reuters rappelait également, en mai 2025, que Google avait remis les lunettes au centre de sa stratégie en démontrant des expériences alimentées par Gemini.
Dans ce contexte, l’entrée de Nothing paraît presque inévitable. Le marché se structure vite autour de deux grandes familles : les lunettes légères sans écran, pensées comme assistants audio-visuels discrets, et les futurs modèles avec affichage plus ambitieux. En choisissant, semble-t-il, la première voie, Nothing viserait la catégorie la plus accessible technologiquement et commercialement. Cette conclusion est une analyse.
Un pari audacieux pour une petite marque, mais pas absurde
Le vrai défi reste la taille de Nothing. Concevoir des lunettes intelligentes est autrement plus complexe que lancer une paire d’écouteurs ou une montre. Il faut gérer l’autonomie, le poids, la chauffe, l’ergonomie, la caméra, la qualité sonore, l’intégration logicielle et, surtout, l’acceptabilité sociale du produit. Meta a pu avancer grâce à sa puissance industrielle, à son partenariat optique et à ses investissements massifs.
Nothing devra, elle, prouver qu’elle peut transformer son capital sympathie en exécution matérielle crédible.
Mais, le pari n’est pas irrationnel. Les lunettes connectées sont précisément le type de produit où une jeune marque peut encore exister, à condition de proposer un objet plus désirable, plus cohérent ou plus personnel que celui des géants. Et sur ce terrain du désir produit, Nothing a déjà montré qu’elle savait se rendre visible bien au-delà de sa taille réelle.
Au fond, la vraie question n’est pas de savoir si Nothing peut fabriquer des lunettes IA. C’est de savoir si elle peut leur donner une place claire dans la vie des utilisateurs. Meta a déjà imposé l’idée d’une monture qui prend des photos, répond à la voix et sert de relais à l’IA. Google et ses partenaires veulent aller plus loin avec Android XR. Sur ce terrain, Nothing devra éviter d’être perçue comme une simple variation esthétique d’un concept déjà occupé.
C’est peut-être là que tout se jouera. Si la marque parvient à injecter son propre langage design, une expérience IA vraiment distincte et un positionnement plus accessible ou plus cool que celui des leaders, elle peut devenir bien plus qu’un outsider décoratif. Sinon, elle risque de rejoindre la longue liste des fabricants qui auront vu juste sur la tendance, mais trop tard pour imposer leur différence.
