Apple a envoyé ses invitations pour une « special Apple Experience » le 4 mars 2026, avec une particularité rare : trois briefings presse simultanés à New York, Londres et Shanghai.
Pas de keynote Apple Park, pas de promesse de livestream — plutôt un format « de prise en main » pensé pour faire toucher, tester, comparer.
Derrière ce choix logistique, il y a un message : Apple veut reprendre la main sur le cycle de lancement du printemps, et parler de produits très « usage » (Macs, iPad, peut-être iPhone d’entrée de gamme) sans l’emballage spectaculaire d’une conférence mondiale.
Un format « localisé » qui trahit l’objectif : multiplier les prises en main
La mention « Experience » et la tenue de sessions dans trois métropoles clés suggèrent un événement plus proche d’un showroom que d’un théâtre. Les médias évoquent un dispositif conçu pour donner un accès direct à davantage d’appareils, possiblement plusieurs gammes en même temps — ce qui colle avec les rumeurs d’une « vague » de rafraîchissements début mars.
L’invitation, avec un logo Apple composé de disques en jaune/vert/bleu, alimente une autre hypothèse : un produit « jeune », coloré, probablement orienté volume.
Les Macs au premier plan : l’ombre d’un MacBook plus abordable
Le candidat le plus logique pour justifier ce format multi-villes, c’est le Mac — et surtout l’idée d’un MacBook plus accessible. Plusieurs médias relaient les informations attribuées à Mark Gurman : Apple préparerait un modèle moins cher, potentiellement animé par une puce A18 Pro (logique iPhone plutôt que M-series), avec des couleurs plus vives.
Si ce « MacBook low-cost » se confirme, l’enjeu est énorme : Apple ne chercherait pas juste à vendre un Mac de plus, mais à repositionner l’entrée de gamme face aux PC Windows éducation et aux Chromebooks — sans sacrifier le « feeling » premium (châssis alu, finition, long support logiciel).
Dans le même mouvement, on s’attend aussi à voir des refresh plus classiques :
- MacBook Air M5 (itération logique de la gamme Air),
- MacBook Pro M5 Pro/M5 Max (cycle performance),
- et potentiellement de nouveaux écrans Mac.
iPhone 17e : la carte « valeur » qui colle au calendrier… mais reste incertaine
Le nom qui revient côté iPhone, c’est iPhone 17e. Certains indices de marché (stocks, rumeurs de calendrier) pointent vers une arrivée proche, mais les informations sur le « quand » varient selon les sources — et Apple a déjà prouvé qu’elle pouvait lancer un iPhone « silencieusement » sans événement.
Dans un scénario « Experience », l’iPhone 17e pourrait être présenté comme un produit de volume, au même titre qu’un MacBook plus accessible : moins de show, plus d’essais, plus de questions-réponses.
iPad et iPad Air : le refresh de printemps, logique et rentable
Les rumeurs convergent aussi sur des iPad :
- un iPad d’entrée de gamme mis à jour,
- un iPad Air rafraîchi (souvent cité avec une puce plus récente).
Pour Apple, ce sont des produits parfaits pour un format « de prise en main » : on comprend l’amélioration en 30 secondes (fluidité, écran, accessoires), et ce sont des lignes qui vivent sur la durée via l’éducation et les familles.
Studio Display 2 : un upgrade attendu (mais pas forcément « 120 Hz »)
Enfin, côté écran externe, Studio Display 2 revient dans les bruits de couloir. Les points qui ressortent le plus : refresh rate supérieur à 60 Hz (90 Hz évoqué à plusieurs reprises), et puce A19 pour gérer caméra/son/traitements.
Là aussi, le format « Experience » aurait du sens : un écran, ça se vend au regard (réactivité, anti-reflet, rendu), et Apple a tout intérêt à faire tester plutôt qu’à « pitcher ».
Apple prépare un printemps « produit », pas « spectacle »
Ce 4 mars ressemble moins à une grand-messe qu’à une opération de conversion : prendre des nouveautés potentiellement nombreuses, parfois subtiles (puces, autonomie, écrans), et les rendre immédiatement désirables via l’essai. Dans un marché où l’IA monopolise les keynotes, Apple choisit peut-être l’inverse : montrer du matériel, du concret, et laisser la stratégie se lire entre les lignes.
Et si le MacBook abordable est bien la pièce maîtresse, ce sera aussi un signal plus profond : Apple n’essaie plus seulement de « premiumiser » l’informatique personnelle — elle veut reprendre le terrain de l’entrée de gamme, avec sa propre définition du « budget ».
