Depuis plusieurs années, Tim Cook nourrit une ambition claire : devancer Meta dans la course aux lunettes intelligentes grand public intégrant l’intelligence artificielle et la réalité augmentée. Pourtant, à en croire les dernières informations rapportées par Mark Gurman dans sa newsletter Power On, ce rêve semble de plus en plus compromis.
Meta prend une longueur d’avance avec ses lunettes connectées
Meta, avec l’aide de Ray-Ban, a déjà marqué des points importants sur ce marché naissant. Ses lunettes connectées, qui associent design classique et fonctions intelligentes (photo, audio, assistant vocal, etc.), ont trouvé leur public. Meta a ensuite renforcé sa position en s’associant à Oakley, autre référence du monde de la lunetterie.
La prochaine étape ? Une nouvelle paire de lunettes avec écran intégré, attendue dans les mois à venir. Même si ces modèles ne proposent pas encore de véritables expériences AR complètes, ils préparent le terrain pour le projet Orion, les premières lunettes AR de Meta prévues pour 2027.
Apple en retard, et sans écran ?
Côté Apple, les choses avancent plus lentement. Selon Gurman, la firme de Cupertino ne serait pas prête de proposer des lunettes réellement augmentées, avec affichage intégré. Pire encore : le premier modèle pourrait ne pas comporter d’écran du tout, se limitant à des fonctions audio et de détection environnementale à travers Siri ou Apple Intelligence.
Cette situation contraste fortement avec les ambitions initiales de Tim Cook, qui voyait dans les lunettes AR une succession naturelle de l’iPhone. Mais la réalité est plus complexe : le développement de l’Apple Intelligence, fondement de ces lunettes, progresse lentement. À tel point que Meta pourrait dominer le marché avant même qu’Apple ne dégaine son premier produit.
Meta, Samsung, Apple : une nouvelle bataille XR se dessine
Ce retard pourrait coûter cher à Apple. Meta croit dur comme fer en l’avenir des lunettes AR comme successeur du smartphone, et y consacre des milliards de dollars en recherche. De son côté, Samsung fait son grand retour dans la XR avec Project Moohan, un casque de réalité mixte destiné à concurrencer le Meta Quest Pro et l’Apple Vision Pro.
Apple, de son côté, ne renonce pas au secteur XR. Le Vision Pro, bien que haut de gamme et encore marginal, devrait bénéficier d’une mise à jour cette année. Un Vision Pro 2 est en préparation, mais il s’agit surtout de garder un pied dans l’écosystème immersif en attendant de pouvoir proposer une vraie rupture technologique.
Apple peut-il encore rattraper Meta ?
Apple a l’habitude d’arriver tard sur les marchés… mais avec un produit révolutionnaire. C’est ce qui s’est passé avec l’iPhone ou l’Apple Watch. Toutefois, le marché des lunettes connectées AR/AI évolue rapidement, et Meta s’est déjà imposé comme un acteur incontournable, notamment grâce à sa maîtrise du matériel et des usages quotidiens.
Le pari de Tim Cook semble plus risqué que jamais. S’il tarde trop à réagir, Apple risque non seulement de perdre la bataille technologique, mais aussi la bataille culturelle, celle de l’usage, de la mode et de la désirabilité.
Mais attention, l’histoire d’Apple nous a souvent appris une chose : la marque préfère attendre de pouvoir offrir une expérience cohérente et sans compromis. Reste à voir si les utilisateurs seront prêts à patienter… ou s’ils auront déjà adopté les lunettes Meta.
