Tim Cook a annoncé une nouvelle qui fera date dans l’histoire de la tech : Apple a officiellement expédié 3 milliards d’iPhone depuis le lancement du tout premier modèle en 2007.
Ce cap, révélé lors des résultats du troisième trimestre fiscal 2025, illustre non seulement l’ascension fulgurante de l’iPhone, mais aussi l’extrême dépendance d’Apple à son produit star — dans un monde en pleine mutation technologique.
iPhone : Une croissance accélérée malgré un marché saturé
Apple avait atteint le milliard d’iPhone vendus en 2016, soit 9 ans après le lancement du smartphone. Cinq ans plus tard, en 2021, la barre des deux milliards était franchie. Il n’aura fallu que quatre années supplémentaires pour atteindre les trois milliards, preuve que la dynamique reste solide malgré la saturation du marché mobile dans les pays développés.
Selon les données relayées par The Verge, ce rythme de croissance illustre la force de l’écosystème Apple, et l’attachement des consommateurs au design, aux performances et à l’intégration verticale des services iOS.
Un trimestre record porté par l’iPhone 16
La nouvelle coïncide avec des résultats financiers très solides. Apple a annoncé un chiffre d’affaires de 94 milliards de dollars, porté notamment par des ventes d’iPhone en hausse de 13 % sur un an. Le succès de l’iPhone 16, particulièrement en Asie et en Amérique du Nord, a permis à la marque de signer un record historique pour un trimestre de juin.
Tim Cook a confirmé que les mises à niveau ont atteint un niveau record, signe que les utilisateurs continuent à adopter les nouveaux modèles, attirés notamment par les innovations en photo, en autonomie et les promesses de l’IA embarquée.
L’Inde, pilier de la stratégie industrielle d’Apple
Une partie de ce succès est également due à la stratégie de relocalisation industrielle engagée par Apple depuis plusieurs années. L’entreprise a exporté pour 5 milliards de dollars d’iPhone depuis l’Inde rien qu’au deuxième trimestre 2025. Cela permet à Apple de réduire sa dépendance à la Chine, tout en soutenant l’économie locale et en améliorant sa résilience face aux tensions géopolitiques.
Business Standard précise que plus de 3 millions d’iPhone 16 ont été exportés depuis l’Inde au premier trimestre 2025, un chiffre révélateur de la montée en puissance du pays comme plaque tournante de la tech mondiale.
L’IA, futur relais de croissance ?
Au-delà des volumes, Apple se projette déjà dans l’avenir. Lors de l’appel aux résultats, Tim Cook a décrit l’intelligence artificielle comme « l’une des technologies les plus profondes de notre époque », confirmant de nouveaux investissements massifs dans ce domaine.
L’entreprise mise sur sa plateforme Apple Intelligence, introduite à la WWDC 2024, pour distinguer ses produits dans un marché où les innovations matérielles stagnent. Toutefois, Apple reste prudent : Tim Cook estime que les dispositifs IA ne remplaceront pas l’iPhone, mais le compléteront.
Un succès… et une dépendance risquée ?
Malgré ces perspectives, certains analystes s’interrogent. Le chiffre de trois milliards d’iPhone cache aussi la vulnérabilité d’Apple face à l’évolution des usages. Eddy Cue, vice-président des services Apple, a récemment reconnu qu’on pourrait ne plus avoir besoin d’un iPhone dans dix ans.
Ce constat pousse à réfléchir : peut-on encore tabler sur une croissance linéaire dans un monde qui pourrait se détourner des smartphones au profit d’autres formes d’interfaces (XR, wearables, assistants intelligents) ?
Un écosystème solide, mais sous pression
Avec plus de deux milliards d’appareils actifs dans le monde, Apple bénéficie d’une base installée colossale. Cela permet à ses services numériques (App Store, iCloud, Apple Music, etc.) de croître à un rythme soutenu — un rempart précieux face à l’érosion potentielle des ventes matérielles.
Mais la concurrence s’intensifie dans les marchés émergents, où les smartphones Android plus abordables grignotent des parts. De plus, les régulateurs multiplient les enquêtes antitrust autour de l’App Store et des pratiques commerciales d’Apple.
Eentre triomphe commercial et transition stratégique
Le franchissement des 3 milliards d’iPhone est un symbole fort, mais aussi une pièce maîtresse d’un puzzle stratégique plus complexe. Apple continue d’exceller dans ce qu’il sait faire — concevoir et vendre des appareils haut de gamme — mais le monde change rapidement.
Entre l’essor de l’IA, la fragmentation du marché mobile, la montée de l’Inde, et la nécessité de réinventer l’expérience utilisateur, la question n’est plus de savoir si Apple atteindra les 4 milliards d’iPhone, mais comment elle le fera — et avec quel(s) produit(s).
