Il y a des annonces qui ressemblent à un simple ajustement industriel, et d’autres qui sonnent comme une bascule culturelle. Sony vient de confirmer la signature d’un mémorandum d’entente (MoU) avec TCL pour créer une coentreprise qui reprendrait l’activité « home entertainment » (téléviseurs et une partie de l’audio), avec TCL à 51 % et Sony à 49 %.
Si l’accord devient définitif, l’entité démarrerait en avril 2027.
Dit autrement : Bravia ne disparaît pas, mais son « moteur industriel » pourrait désormais tourner sous pilotage chinois.
Sony Bravia & TCL : Ce qui est annoncé (et ce qui ne l’est pas encore)
Point crucial : on parle, à ce stade, d’un MoU, donc d’un accord d’intention et d’un cadre de travail — pas encore d’un contrat final. Sony précise que les discussions doivent mener à un accord définitif d’ici fin mars 2026, sous réserve d’approbations réglementaires.
Si la coentreprise se concrétise, elle couvrirait toute la chaîne : développement produit, design, fabrication, ventes, logistique et service client pour les TV et certains produits audio domestiques, tout en conservant l’usage des marques Sony et Bravia.
Ce n’est pas une capitulation romantique, c’est un arbitrage froid : le téléviseur est devenu un marché à marges comprimées, où la bataille se gagne à coups d’échelle industrielle, de supply chain ultra-optimisée… et de volumes. Sony, lui, est de plus en plus une entreprise de contenus, plateformes et IP (PlayStation, cinéma, musique), et le hardware « box » pèse lourd en complexité pour un rendement limité.
Dans cette lecture, Sony vise une position plus « haute » dans la chaîne de valeur : influence technologique, traitement d’image, signature, mais avec une exécution industrielle portée par un acteur qui sait fabriquer massivement.
TCL, le vrai gagnant stratégique
Pour TCL, l’intérêt dépasse la production : c’est une accélération de statut. Le groupe a déjà prouvé sa force de frappe sur les dalles et l’industrialisation, et pousse très fort le haut de gamme Mini-LED (jusqu’à des chiffres spectaculaires sur certaines gammes, type X11L).
Mais, le premium, ce n’est pas uniquement une fiche technique : c’est une légitimité. S’adosser à Sony/Bravia, même dans une structure partagée, c’est potentiellement gagner une crédibilité immédiate sur certains marchés, une meilleure présence retail, et — surtout — une passerelle vers ce que Sony sait faire historiquement : la « finesse » d’image.
La question qui fâche : « un Bravia 2028, ce sera encore un Sony ? »
Les passionnés ont une peur très précise : que Sony devienne un label et que l’expérience Bravia glisse vers un excellent téléviseur « à la TCL », avec un costume premium.
Sauf que l’histoire est plus nuancée. Sony et TCL ont déjà des relations industrielles (notamment sur l’approvisionnement de certains composants), et l’enjeu d’un tel montage, c’est justement de marier l’efficacité d’exécution (TCL) avec le savoir-faire de traitement (Sony). Le risque, c’est l’alignement : qui décide du niveau d’exigence ? Qui arbitre le coût vs la calibration ? Qui porte la responsabilité de la « signature » ?
Concrètement, voilà ce qu’il faudra surveiller dès les premières gammes issues de la coentreprise :
- Le traitement vidéo (upscaling, gestion du mouvement, tone mapping HDR) : c’est là que Sony a bâti sa réputation
- La calibration usine : le « look cinéma » ne se décrète pas, il se règle
- La cohérence de gamme : TCL pourrait pousser à élargir l’offre Bravia vers des segments plus agressifs en prix
- Le SAV : si la coentreprise gère le support, l’expérience post-achat deviendra un marqueur aussi fort que l’image
Plus grand que Sony : la bascule du pouvoir dans la TV mondiale
Ce dossier n’est pas isolé : il raconte une réalité industrielle devenue difficile à ignorer. Le centre de gravité de la TV — technologie, volumes, agressivité commerciale — s’est déplacé. Sony reste un symbole, mais le symbole n’est plus forcément le centre de commande.
Et si l’accord se finalise, Bravia pourrait devenir le cas d’école le plus fascinant de la décennie : une marque premium japonaise, portée par une machine industrielle chinoise, avec une promesse à tenir… sans trahir son ADN.
