Depuis plusieurs mois, Meta mène une véritable campagne de recrutement agressive dans le secteur de l’intelligence artificielle, allant jusqu’à débaucher des cadres de chez Apple et rachetant des startups spécialisées. La dernière en date, PlayAI, est une entreprise focalisée sur la création de voix naturelles pour les modèles d’IA.
Un investissement stratégique, révélateur d’une ambition bien plus large que la simple optimisation d’algorithmes.
Une vision claire : les lunettes intelligentes remplaceront le smartphone
Derrière cette frénésie de recrutements et d’acquisitions, une conviction anime Mark Zuckerberg : les dispositifs XR (Réalité étendue), comme les casques de réalité mixte et les lunettes connectées, sont appelés à supplanter les smartphones dans un avenir proche. Et pour cela, l’IA est la brique technologique indispensable.
Meta n’en est pas à son premier coup d’essai. Depuis le rachat d’Oculus en 2014, la société a investi des milliards de dollars dans le développement de casques XR. Les Meta Quest 2 et Quest 3 ont rencontré un véritable succès, notamment grâce à une politique tarifaire agressive, visant à démocratiser la technologie plutôt qu’à engranger des profits immédiats.
PlayAI : l’IA vocale au service des interfaces naturelles
Le rachat de PlayAI s’inscrit dans cette stratégie d’envergure. L’objectif ? Intégrer des voix plus humaines, contextuelles et expressives aux futurs appareils de Meta. Dans un monde où l’interface devient invisible — projetée en réalité augmentée — la voix devient un pilier fondamental de l’interaction homme-machine.
Des lunettes intelligentes capables de comprendre le contexte, de répondre naturellement à vos demandes, de vous guider visuellement dans votre environnement, et ce, sans jamais sortir un smartphone de votre poche : c’est cette vision que Meta veut concrétiser avant Apple ou Samsung.
Meta vs Apple vs Samsung : la bataille pour l’après-smartphone
Le positionnement de Meta est clair : dominer le marché des lunettes AR avant que la concurrence ne s’organise pleinement. Apple a certes marqué les esprits avec le Vision Pro, mais les critiques commencent à émerger concernant un Vision Pro 2 jugé peu ambitieux. De son côté, Samsung prépare activement son projet Moohan, un casque XR co-développé avec Google.
Mais Meta semble prendre de l’avance grâce à une stratégie à long terme, combinant matériel, contenu immersif, et maintenant IA vocale de pointe. Ses lunettes connectées Ray-Ban, initialement vues comme un gadget, rencontrent un succès inattendu, et l’entreprise prépare déjà une version grand public du projet Orion, ses premières lunettes AR véritablement intelligentes.
L’IA au cœur de la prochaine révolution technologique
En intégrant des talents issus des meilleurs laboratoires d’IA et en misant sur des acquisitions ciblées, comme celle de PlayAI, Meta construit un écosystème propriétaire où l’intelligence artificielle est centrale. L’IA ne servira plus uniquement à améliorer les photos ou gérer vos notifications, mais deviendra un assistant contextuel, personnel, omniprésent et proactif, accessible à travers des lunettes discrètes et élégantes.
La firme de Menlo Park, souvent critiquée pour son obsession du Métaverse, semble cette fois bien ancrée dans une stratégie réaliste, progressive et cohérente.
Meta peut-elle devancer Apple et Samsung dans la course à l’AR ?
Si Meta a manqué la révolution des smartphones, elle est bien décidée à ne pas rater celle des lunettes intelligentes. Et à travers ses investissements massifs dans l’IA et le matériel XR, l’entreprise se positionne comme un leader crédible de l’après-smartphone.
Reste à savoir si le grand public est prêt à franchir le pas, ou si cette révolution prendra encore plusieurs années. Une chose est sûre : l’intégration de l’intelligence artificielle dans la XR sera déterminante pour cette nouvelle ère technologique.
