Le marché mondial des smartphones continue sa lente remontée avec une modeste croissance mais significative de 1 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2025, atteignant 295,2 millions d’unités expédiées, selon les dernières données du Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker d’IDC.
Ce huitième trimestre consécutif de croissance – du jamais vu depuis 2013 – intervient dans un contexte économique encore complexe, marqué par l’inflation, les tensions géopolitiques, l’incertitude tarifaire et la pression sur les devises, des facteurs qui freinent particulièrement les ventes dans les segments d’entrée de gamme.
L’entrée de gamme Android sous pression
Les smartphones abordables, notamment ceux tournant sous Android, sont les plus impactés par les tensions économiques. Les consommateurs des marchés sensibles au prix tendent à reporter leurs achats, selon Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC.
En Chine, pourtant considérée comme un moteur potentiel du marché, les résultats sont restés en deçà des attentes. La grande opération commerciale du festival 618 a surtout servi à écouler les stocks, sans générer une nouvelle demande significative.
Classement mondial des fabricants – T2 2025 :
- Samsung reprend la première place avec 58 millions d’unités, représentant 19,7 % du marché mondial.
- Apple suit avec 46,4 millions d’unités et 15,7 % de part de marché. Malgré une légère progression mondiale, la marque à la pomme recule en Chine de 1 % sur un an.
- Xiaomi confirme sa position de n°3 mondial avec 42,5 millions d’unités, soit 14,4 % de parts de marché.
- Vivo atteint 27,1 millions d’unités expédiées, représentant 9,2 % du marché.
- Transsion (propriétaire des marques Tecno, Infinix et Itel) continue son ascension avec 25,1 millions d’unités, soit 8,5 %.
- Les autres marques combinées représentent 96,1 millions d’unités, soit 32,6 % du volume global.
Samsung reprend la tête grâce à l’IA dans le milieu de gamme
Le retour de Samsung en tête du classement s’explique par le succès de ses modèles Galaxy A36 et Galaxy A56, deux smartphones milieu de gamme qui intègrent des fonctionnalités IA intelligentes à prix accessibles. Cette stratégie a permis à la marque coréenne de séduire un large public, notamment grâce à des démonstrations en magasin mettant en avant les atouts de l’IA.
Même si ses ventes sont légèrement en recul par rapport au T1 2025 (où Samsung avait expédié 60,6 millions d’unités, porté par la série Galaxy S25), l’entreprise reste bien positionnée pour renforcer son leadership avec les lancements récents des Galaxy Z Fold 7, Z Flip 7 et Z Flip 7 FE.
Apple en attente avant l’iPhone 17
Chez Apple, la légère progression globale de 1,5 % masque une baisse en Chine et une stagnation des ventes avant le lancement stratégique de la gamme iPhone 17 prévu pour septembre 2025. Les consommateurs attendent visiblement les nouveautés, ce qui a freiné les ventes sur le trimestre.
Malgré les vents contraires, le marché mondial des smartphones poursuit sa stabilisation, grâce à une offre diversifiée de modèles, de nouvelles formes de design, et à l’intégration croissante de fonctions basées sur l’intelligence artificielle.
Selon Anthony Scarsella, directeur de recherche chez IDC, ces innovations ont joué un rôle clé dans le maintien de la demande. Il souligne que, bien que modeste, cette croissance représente un signal positif de reprise après plusieurs années de repli.
Un retour progressif à la croissance, porté par l’innovation
Le marché mondial des smartphones retrouve lentement le chemin de la croissance, malgré une conjoncture mondiale encore incertaine. Samsung se distingue avec une stratégie équilibrée entre milieu de gamme innovant et haut de gamme pliable, tandis qu’Apple se prépare à une relance majeure avec la prochaine génération d’iPhone.
La résilience du marché repose désormais sur sa capacité à proposer des technologies utiles et différenciantes, tout en s’adaptant aux contraintes économiques locales. Si la tendance se confirme au T3 2025, l’industrie pourrait voir s’ouvrir un nouveau cycle de croissance durable.
