Instagram franchit un cap important dans sa stratégie de recentrage sur les créateurs établis. Désormais, il faut au moins 1 000 abonnés pour pouvoir lancer un live sur Instagram.
Un changement majeur, mis en place discrètement cette semaine, qui marque un tournant pour les utilisateurs occasionnels et les petits créateurs de contenu.
Instagram : Fini les directs pour les petits comptes
Jusqu’à présent, n’importe quel utilisateur pouvait activer la fonction live d’Instagram, qu’il ait 10 ou 10 000 abonnés. Avec cette mise à jour, la plateforme ferme la porte aux petits comptes — souvent ceux de créateurs émergents, d’artistes indépendants ou encore de militants locaux — qui utilisaient les lives pour interagir directement avec leur communauté.
Les utilisateurs disposant de moins de 1 000 abonnés devront désormais se contenter de vidéos préenregistrées, de stories ou de reels pour développer leur audience avant d’accéder au direct.
Un tournant stratégique : priorité à la qualité et à la sécurité
Selon des sources proches de Meta, l’objectif est clair : réduire les contenus non pertinents, les abus et les risques liés aux directs mal modérés, tout en garantissant une expérience plus professionnelle et sécurisée pour les spectateurs. Cette mesure va dans le sens de la politique actuelle de Meta, qui mise davantage sur la monétisation des créateurs établis, notamment via les badges, les abonnements et les partenariats commerciaux.
Cette restriction n’est pas inédite : TikTok impose déjà un seuil de 1 000 abonnés pour les directs, et YouTube exige au moins 50 abonnés pour diffuser en direct depuis un smartphone. Instagram ne fait donc que s’aligner sur une tendance plus large du secteur.
Des conséquences lourdes pour les petits créateurs
La réaction de la communauté ne s’est pas fait attendre. Sur X, de nombreux créateurs ont exprimé leur frustration, soulignant que les lives étaient un levier précieux de croissance, d’échanges authentiques et de visibilité. Certains y voient une politique élitiste qui pénalise les voix émergentes, souvent déjà désavantagées par les algorithmes et le manque de moyens pour booster leur audience.
Selon TechCrunch, même les comptes privés peuvent accéder à cette fonctionnalité s’ils remplissent le critère des 1 000 abonnés. Mais cela ne change rien à la difficulté d’atteindre ce palier sans passer par des collaborations, de la publicité payante ou un buzz viral.
Ce changement s’inscrit dans une série de mises à jour plus larges dans l’écosystème Meta.
Une stratégie à double tranchant pour Meta
Instagram cherche clairement à devenir un hub de contenu premium, où seuls les créateurs « validés » peuvent accéder aux outils les plus puissants, comme le live. Cela pourrait toutefois se retourner contre la plateforme, en poussant les petits utilisateurs vers des alternatives comme Twitch, YouNow ou BeReal, qui proposent encore des diffusions en direct sans seuil d’audience.
Selon les premiers retours relayés par The Week, les plaintes liées au spam en live ont diminué, mais l’exclusion des petits comptes pourrait réduire l’engagement global sur les directs. Reste à voir si Meta ajustera le seuil pour les comptes vérifiés ou certains créateurs professionnels à l’avenir.
Que faire si vous avez moins de 1 000 abonnés ?
Pas de panique. Instagram encourage les créateurs à publier régulièrement des reels, à collaborer avec d’autres comptes et à favoriser l’interaction dans les stories pour développer leur audience. Les entreprises, quant à elles, peuvent envisager des événements enregistrés ou s’associer à des influenceurs déjà éligibles.
Ce changement marque un virage stratégique pour Instagram : mise sur la qualité au détriment de la quantité, quitte à froisser les utilisateurs les plus fidèles. Un pari risqué qui redessine les contours de l’influence sociale en 2025.
