Ce 14 février 2026, Nothing a franchi un cap très concret dans sa conquête de l’Inde : son premier flagship store y a officiellement ouvert ses portes, à Indiranagar (Bengaluru), inauguré par Carl Pei et Akis Evangelidis.
Plus qu’une boutique, le lieu se veut une extension physique de l’ADN Nothing — brut, transparent, communautaire — à un moment où l’Inde est devenue l’un des moteurs les plus stratégiques de la marque.
Un flagship store pensé comme un décor de production (et pas comme une vitrine)
Le magasin affiche une surface d’environ 467 m² et revendique une inspiration rétro-futuriste, façon chaînes d’assemblage des années 70 : béton, aluminium, acier, verre, tout est laissé volontairement apparent. L’idée est simple : chez Nothing, la structure n’est pas cachée — elle devient le spectacle.
L’adresse et les horaires sont déjà un marqueur « flagship » :
- 660/1, 100 Feet Road, 1st Stage, Indiranagar, Bengaluru
- Ouvert tous les jours de 11 h à 21 h
Une expérience en magasin qui vise les créateurs, pas seulement les acheteurs
Nothing insiste sur un modèle « hub » plus que « point de vente » : on y retrouve toute la gamme Nothing et CMF, des produits aux accessoires, et même du merchandising (apparel).
Mais, le plus parlant, ce sont les dispositifs d’engagement :
- Creator Studio pour filmer des unboxings/hands-on
- des éléments « gamifiés » : claw machines, vending machines, et des présentoirs type convoyeur
- une zone communautaire pensée pour événements et rencontres, avec boissons/snacks annoncés 
Et, détail plus pragmatique : le store propose aussi un service d’équipement (pose de protections d’écran), signe que Nothing veut contrôler l’expérience de bout en bout. 
Pourquoi Bengaluru, pourquoi maintenant : l’Inde comme « marché identité » ?
Ce lancement n’est pas un coup de com », c’est un signal d’allocation de ressources. Carl Pei justifie Bengaluru « par les vibes », mais précise surtout que la ville concentre une forte densité d’utilisateurs Nothing — et que plus d’un millier de personnes se sont déplacées pour l’ouverture.
Côté dynamique marché, Nothing et son écosystème « community-first » s’appuient sur des indicateurs favorables : Counterpoint cite par exemple une envolée des expéditions de Nothing en Inde (+146 % YoY au T2 2025), avec un statut de marque à la plus forte croissance sur plusieurs trimestres consécutifs. Et, récentes communications évoquent un rythme de « croissance la plus rapide » sur 7 des 8 derniers trimestres — un récit que Nothing cherche clairement à matérialiser dans le retail.
Nothing joue la carte « culture », pendant que les géants jouent la couverture
Cette boutique raconte une stratégie : dans un marché où Samsung, Apple et Xiaomi dominent par la puissance de distribution, Nothing tente un raccourci rare — créer de la désirabilité par le lieu. Le flagship devient un média : on y vient pour toucher, filmer, poster, rencontrer.
C’est aussi une façon de verrouiller un avantage compétitif moins copiable que la fiche technique : l’identité. À l’heure où l’IA et les composants homogénéisent les smartphones, l’expérience de marque redevient un différenciateur. Et Bengaluru, capitale officieuse de la tech indienne, est une scène idéale pour ce récit.
