Dans l’univers effervescent du marketing digital, les idées reçues ont souvent la vie dure — et sur Instagram, l’une des plus tenaces concerne la fameuse mention « Lien en bio ». Depuis des années, de nombreux créateurs de contenu et community managers évitent cette expression dans leurs publications, de peur qu’elle ne déclenche une sanction de l’algorithme.
Mais, selon de récentes révélations d’experts et de sources internes à la plateforme, cette crainte serait infondée.
Non, Instagram ne pénalise pas les publications avec « Lien en bio »
Contrairement à ce que certains affirment depuis le début des années 2020, aucune preuve ne démontre que Instagram réduit la portée des publications contenant la mention « Lien en bio ».
Au contraire, des représentants de la plateforme ont confirmé à Social Media Today que cette phrase n’a aucun impact négatif sur la performance organique d’un post.
Pourquoi cette rumeur alors ? Elle proviendrait d’observations isolées, souvent issues de tests non contrôlés. En réalité, les vraies clés de la visibilité sur Instagram restent les mêmes : les interactions authentiques, comme les commentaires, les partages et les likes. C’est ce que confirment plusieurs analyses relayées par des plateformes comme Hootsuite, qui n’ont relevé aucune différence significative de portée entre les publications avec ou sans cette fameuse mention.
L’algorithme valorise l’engagement, pas la censure
Instagram privilégie le contenu qui génère des interactions et retient les utilisateurs sur la plateforme, mais ne pénalise pas explicitement les appels à l’action, y compris ceux qui redirigent vers des liens externes via la bio. Et depuis 2023, il est même possible d’ajouter plusieurs liens dans sa biographie, ce qui démontre une volonté d’ouvrir davantage la plateforme à des usages marketing variés.
Ce changement s’inscrit dans une stratégie plus large de mise en avant des interactions réelles et de la qualité du contenu, plutôt que dans une chasse aux promotions ou aux redirections. Résultat : les marques et créateurs peuvent utiliser la bio comme un point d’ancrage stratégique vers leurs sites, newsletters ou boutiques, sans craindre de perdre en visibilité.
Les bonnes pratiques pour utiliser le lien en bio efficacement
Même si la pénalisation est un mythe, cela ne signifie pas que toutes les pratiques se valent. Un lien en bio, pour être performant, doit être cohérent avec le contenu proposé, facile à comprendre, et suffisamment attrayant pour susciter le clic.
Des experts en marketing recommandent d’aller au-delà du simple « voir lien en bio » et d’opter pour des formulations engageantes comme :
- « Découvrez comment j’ai triplé mon chiffre d’affaires — lien en bio »
- « L’histoire complète vous attend, cliquez sur le lien »
- « Le guide est disponible maintenant — il vous attend dans la bio »
Ces formulations plus narratives suscitent la curiosité et améliorent les taux de conversion, tout en s’inscrivant parfaitement dans les standards d’Instagram.
Le lien en bio, un levier puissant de conversion
Des études récentes ont démontré que bien utilisé, le lien en bio peut devenir un canal de vente à part entière. Sur X, plusieurs spécialistes ont partagé des cas où, grâce à du contenu viral bien orienté vers un lien en bio, des entrepreneurs ont généré jusqu’à 50 000 dollars de chiffre d’affaires mensuel.
La plateforme EmbedSocial a d’ailleurs recensé sept méthodes différentes pour exploiter les liens : en bio bien sûr, mais aussi dans les stories, les reels, les carrousels et même dans les légendes de vidéos courtes via des intégrations créatives.
Un mythe dissipé, une opportunité à saisir
Alors que l’algorithme d’Instagram évolue vers plus de clarté et d’intelligence, il est temps d’abandonner les vieilles peurs infondées. Le « Lien en bio » n’est ni un mot interdit ni une faute stratégique, tant qu’il est intégré avec pertinence dans une campagne de contenu engageante.
Loin de restreindre la portée, c’est la qualité de l’engagement qui reste déterminante. En combinant storytelling, appels à l’action naturels et liens bien pensés, vous transformez votre bio en véritable levier de croissance.
En 2025, l’ère est à l’authenticité et à la transparence : les marques qui maîtrisent l’art du lien intelligent ont un coup d’avance.
