La course aux lunettes connectées à réalité augmentée (AR) fait rage, mais selon Mark Gurman (Bloomberg), Apple ne semble pas vouloir vraiment jouer le jeu. Tandis que Meta s’apprête à lancer une nouvelle paire de lunettes connectées avec écran dès septembre, Apple pourrait adopter une stratégie… très différente.
AirPods plutôt que lunettes AR : le pari inattendu d’Apple
Alors que tout le secteur s’agite autour de lunettes à réalité augmentée (les fameuses « AR glasses » souvent présentées comme le futur de l’informatique personnelle), Apple semble miser sur les AirPods comme son véritable objet connecté IA.
D’après plusieurs fuites récentes, Apple développerait des AirPods avec caméra intégrée, capables d’assister l’utilisateur à la manière des lunettes connectées Ray-Ban Meta ou Oakley — mais sans l’écran.
Discrétion, coût et adoption sociale
La grande force de cette approche ? La normalité des AirPods. En 2025, il est socialement accepté de porter des écouteurs sans fil toute la journée, contrairement aux lunettes AR, encore perçues comme intrusives ou « geek ». Cela pourrait permettre à Apple :
- De réduire les coûts par rapport aux lunettes avec affichage intégré
- De toucher un public beaucoup plus large
- De récupérer des données utilisateur pour entraîner ses modèles IA
Une stratégie à court terme… vraiment durable ?
Pour autant, cette stratégie pose question. Meta prévoit de lancer de vraies lunettes AR avec écran intégré dès 2027, et les autres acteurs du secteur suivent le pas.
The bigger deal for AirPods are the future models with cameras. Apple sees this as their core AI wearable, especially for those who won’t want to wear glasses.
— Mark Gurman 94 % fiable (@markgurman) August 25, 2025
D’ici là, les AirPods « intelligents » pourraient bien dominer temporairement le marché des wearables IA, mais ils seront vite dépassés une fois que les lunettes AR deviendront plus fines et esthétiques, abordables et surtout vraiment immersives.
Et l’IA dans tout ça ?
La vraie limite d’Apple aujourd’hui reste sa maîtrise de l’intelligence artificielle. Face à Meta ou Google, qui ont déjà déployé des agents IAL'IA agentique désigne les systèmes d'intelligence artificielle capables de planifier puis d'exécuter eux-mêmes des tâches complexes — réserver, coder, naviguer sur le Web, piloter des logiciels — plutôt que de se contenter de répondre à une question. Lire la fiche embarqués dans leurs produits (Project Astra, Gemini LiveGemini Live est le mode de conversation vocale en temps réel de l'assistant Gemini de Google — pensé pour des échanges naturels façon appel téléphonique, capable depuis 2026 de mémoriser le contexte et d'agir directement dans vos applications plutôt que de se contenter de discuter. Lire la fiche), Apple accuse un net retard.
Si l’entreprise veut s’attaquer sérieusement au marché des lunettes AR ou des wearables IA, elle devra d’abord résoudre ses lacunes en IA générativeL'IA générative est une intelligence artificielle qui crée du texte, des images, des vidéos, du son ou du code à partir d'une simple demande écrite. Lire la fiche, et cela passe par le développement de « Personal Siri », un assistant plus contextuel et prédictif… qui se fait encore attendre.
