Depuis son lancement, Threads s’est rapidement imposée comme l’alternative la plus crédible à X, notamment grâce à son intégration fluide avec Instagram. Cette stratégie initiale, centrée sur la facilité d’accès, a permis à Meta d’attirer des millions d’utilisateurs en quelques jours.
Mais aujourd’hui, la plateforme amorce une nouvelle étape de son développement.
Threads : Une ouverture aux comptes Facebook
Selon une mise à jour de la page d’aide officielle d’Instagram, il est désormais possible de créer un compte Threads à l’aide de son profil Facebook. Concrètement, cela signifie que l’on peut rejoindre la plateforme sans posséder de compte Instagram — une première qui marque l’indépendance croissante de Threads.
Cette nouvelle méthode de connexion s’accompagne d’une personnalisation du contenu basée sur les préférences Facebook. Autrement dit, Threads analysera votre activité sur Facebook pour vous recommander des comptes à suivre ou du contenu susceptible de vous plaire. Une manière habile pour Meta de croiser les données entre ses plateformes et d’optimiser la rétention des utilisateurs.
Un levier pour booster la croissance… à double tranchant ?
L’intégration de Facebook pourrait rapidement faire grimper le nombre d’utilisateurs actifs sur Threads. Avec plus de 3 milliards de comptes actifs sur Facebook, Meta dispose d’un réservoir gigantesque d’utilisateurs à activer. Cette décision pourrait être une manœuvre stratégique pour dépasser X (ex-Twitter), qui peine à conserver sa base d’utilisateurs depuis l’acquisition par Elon Musk.
Cependant, l’arrivée de profils Facebook sur Threads n’est pas sans risque. Facebook est historiquement associé à une population plus âgée, souvent perçue comme plus polarisée sur le plan des opinions. Cela pourrait modifier la dynamique communautaire actuelle de Threads, qui cherche à se distinguer en tant qu’espace plus sain, plus jeune et moins toxique que X.
Threads se détache peu à peu d’Instagram
Cette évolution s’inscrit dans un mouvement plus large : faire de Threads une plateforme véritablement autonome. Le mois dernier, Meta a intégré une fonctionnalité native appelée « Mots masqués », permettant de filtrer les messages indésirables — sans passer par les réglages d’Instagram.
Autre nouveauté notable : l’arrivée tant attendue des messages privés sur Threads. Jusqu’alors, cette absence freinait fortement les interactions entre utilisateurs, un comble pour une plateforme se voulant centrée sur la conversation. Ce déploiement progressif des DMs natifs vise à combler ce manque et à renforcer l’engagement direct entre membres.
Meta prépare-t-il Threads à concurrencer X sur le long terme ?
La stratégie de Meta semble claire : positionner Threads comme une plateforme sociale autonome, à la croisée de l’instantanéité de X, de la puissance de recommandation d’Instagram, et désormais de la portée massive de Facebook. Si cette intégration multiplateforme est bien orchestrée, Threads pourrait devenir le véritable couteau suisse des réseaux sociaux made in Meta.
Mais il reste des défis à relever. Threads doit encore convaincre sur sa capacité à modérer efficacement, à éviter les dérives observées sur X (harcèlement, désinformation), et à conserver une interface conviviale sans devenir une usine à gaz saturée de fonctionnalités.
