Alors qu’Apple s’apprête à dévoiler une refonte majeure de ses systèmes d’exploitation lors de la WWDC 2025 le 9 juin prochain, un point crucial reste inchangé : le nom de l’iPhone 17 ne sera pas concerné par cette nouvelle stratégie de rebranding.
Selon Mark Gurman, journaliste chez Bloomberg et toujours bien informé, Apple ne renommera pas sa gamme de smartphones, même si iOS adoptera une nouvelle numérotation basée sur l’année civile.
iOS 26, macOS 26… mais toujours un iPhone 17
L’un des changements les plus visibles attendus lors de la WWDC 2025 sera la nouvelle nomenclature des systèmes d’exploitation Apple. Fini les versions incrémentales : place à une numérotation calendaire qui alignera les versions sur l’année de sortie, comme iOS 26, iPadOS 26, macOS 26 ou encore watchOS 26.
Ce système évoque celui utilisé depuis longtemps par les constructeurs automobiles, qui nomment leurs modèles en fonction de l’année à venir. D’un point de vue marketing, cela donne l’impression d’un produit plus « futuriste » et d’un suivi plus régulier. Cela pourrait aussi permettre à Apple de mieux justifier les petites mises à jour logicielles annuelles, tout en gardant une cohérence à travers ses différentes plateformes.
Pourquoi l’iPhone 17 ne deviendra pas l’iPhone 26
Mais Apple ne compte pas appliquer cette stratégie aux noms de ses iPhone. Contrairement à Samsung, qui avait sauté directement du Galaxy S10 au Galaxy S20 pour se caler sur l’année 2020, Apple mise sur la continuité.
Mark Gurman avance plusieurs raisons :
- Habitude des consommateurs : la majorité des utilisateurs sont attachés au système de numérotation actuel (iPhone 15, 16, 17…). Un changement brutal pourrait générer confusion et rejet.
- Perception psychologique de l’obsolescence : un iPhone nommé « iPhone 23″ semblerait instantanément dépassé en 2026, ce qui accélèrerait le sentiment d’obsolescence. En gardant une numérotation classique, Apple protège la valeur perçue de ses anciens modèles.
- Cohérence produit : les produits comme l’Apple Watch ou l’iPad n’ont jamais suivi de logique calendaire stricte dans leur nommage, et Apple souhaite sans doute éviter une cacophonie dans son écosystème produit.
À quoi s’attendre pour l’iPhone 17 ?
Même si le nom reste inchangé, le futur iPhone 17 ne sera pas avare en nouveautés. D’après les premières fuites il devrait arborer un nouveau design, plus fin et potentiellement inspiré de l’esthétique du Vision Pro. En outre, la gamme adopterait 12 Go de RAM en standard pour les modèles supérieurs, avec peut-être une exception pour le modèle de base.
Enfin, l’intelligence artificielle pourrait faire son apparition sous une forme encore floue, mais il est peu probable qu’Apple concurrence directement Galaxy AIGalaxy AI est la suite de fonctionnalités d'intelligence artificielle intégrée aux smartphones, tablettes et montres Samsung, reposant sur une architecture hybride locale et cloud. Lire la fiche ou Google GeminiGemini est la famille de modèles d'IA multimodaux de Google DeepMind, à la fois application grand public et couche d'intelligence intégrée à Search, Android, Gmail et YouTube. Lire la fiche avant 2026.
Apple, entre sobriété marketing et relance stratégique
L’objectif d’Apple cette année semble clair : recentrer l’attention sur la forme plutôt que sur le fond. En relookant ses systèmes et en adoptant une nomenclature plus « moderne », Apple espère détourner l’attention de ses retards en IA.
Car oui, Apple Intelligence reste bien en retrait par rapport aux offres concurrentes, tant en termes de fonctionnalités que de maturité. La WWDC 2026 devrait être le véritable tournant stratégique sur ce sujet, avec des avancées plus concrètes.
Apple prépare une refonte logicielle profonde, mais choisit de préserver ses fondamentaux marketing. L’iPhone 17 conservera son nom, gage de continuité pour ses clients, tandis que les OS évolueront vers une logique plus visuelle, plus alignée et plus « année-n+1 ». Ce rebranding partiel s’inscrit dans une stratégie globale de repositionnement, en attendant le grand saut technologique de 2026.
