À quelques jours de son arrivée en Europe, le vivo X300 Ultra se laisse approcher par la rumeur tarifaire. Et le message est limpide : vivo ne veut pas seulement vendre un photophone ambitieux, mais un véritable objet ultra-premium, au prix presque assumé d’un appareil photo déguisé en smartphone.
Un tarif revu à la baisse… de très peu
Une première fuite issue de listings associés à Vivo Austria faisait état d’un tarif de 1 999 € pour la configuration 16 Go/1 To du vivo X300 Ultra. Une source de revendeur plus récente, relayée par Roland Quand, évoque désormais 1 900 € pour cette même version.
C’est un léger ajustement, pas un repositionnement. Le vivo X300 Ultra resterait donc solidement installé dans la zone la plus premium du marché.
La fuite mentionne aussi un bundle avec le téléconvertisseur 400 mm G2 Ultra, affiché autour de 2 300 €. À ce niveau, vivo ne vend plus simplement un téléphone haut de gamme : la marque pousse une logique d’équipement photo modulaire, pensée pour les utilisateurs qui veulent exploiter à fond la collaboration avec Zeiss.
Une stratégie photo assumée jusqu’au positionnement prix
Ce tarif paraît élevé, surtout quand on le compare au lancement chinois. En Chine, le vivo X300 Ultra a démarré à 6 999 yuans et monte jusqu’à 8 999 yuans, soit nettement moins que les montants évoqués pour l’Europe, même en tenant compte de la fiscalité, des garanties et des offres de lancement locales.
Mais, ce grand écart reflète aussi la manière dont vivo construit le produit. Le vivo X300 Ultra a été officiellement lancé en Chine comme un flagship « designed for professional photography », avec un système photo Zeiss très ambitieux, jusqu’à 1 To de stockage, une batterie de 6 600 mAh et un écran OLED 6,82 pouces 144 Hz. La promesse n’est donc pas celle d’un simple concurrent Android de plus, mais d’un smartphone pensé d’abord par le prisme de l’image.
Vert et noir pour l’Europe
Côté finitions, les informations qui circulent convergent vers deux coloris en Europe : Green et Black. C’est plus resserré que l’offre chinoise, où le vivo X300 Ultra existe aussi en argent. Ce choix suggère un lancement européen plus cadré, probablement centré sur les versions les plus faciles à positionner visuellement sur le segment premium.
vivo semble toutefois préparer un atterrissage commercial plus doux qu’il n’y paraît. Une page officielle de précommande en Europe annonce une période du 16 au 23 avril 2026, avec plusieurs avantages : Pro Video Rig Kit offert, 1 an de protection écran, 3 ans de garantie, 5 ans de garantie batterie, ainsi que des réductions sur certains accessoires photo.
Cela ne change pas le prix facial, mais cela change la narration commerciale. vivo ne veut pas seulement justifier un ticket d’entrée élevé ; la marque veut faire sentir que l’acheteur entre dans un écosystème photo complet, avec accessoires et services. C’est une façon assez habile de défendre un prix qui, sinon, paraîtrait brutal.
vivo teste les limites du premium européen
Le vrai sujet n’est peut-être pas de savoir si 1 900 € est « trop cher » dans l’absolu. Le vrai sujet est de savoir si le marché européen est prêt à accorder ce niveau de valeur à une marque qui, malgré ses qualités produit, n’a pas encore le poids symbolique d’Apple ou de Samsung sur le très haut de gamme.
vivo semble répondre oui, à condition de déplacer le débat : ne plus comparer seulement le vivo X300 Ultra à un smartphone classique, mais à une machine hybride entre mobile, caméra et outil de création. C’est ambitieux, et cohérent avec le téléconvertisseur 400 mm, les bundles photo et le discours Zeiss. Mais c’est aussi un pari risqué dans une région où les écarts de prix entre versions chinoises et européennes sont désormais scrutés de beaucoup plus près par les acheteurs avertis.
À ce stade, le prix européen du vivo X300 Ultra n’est pas encore officiellement confirmé, mais les dernières fuites pointent vers 1 900 € pour le modèle 16 Go/1 To, avec un bundle photo autour de 2 300 €, et un lancement européen qui doit entrer dans sa phase de précommande à partir du 16 avril. Si ces montants se confirment, vivo ne jouera pas la carte du rapport qualité-prix agressif. La marque jouera celle du prestige photo.
