Steve Jobs n’a pas seulement laissé derrière lui des produits et des keynotes. Il a aussi imposé une silhouette. Col roulé noir, Levi’s 501, New Balance grises : une tenue devenue presque aussi reconnaissable que l’iPhone lui-même.
Cinquante ans après la naissance d’Apple, cette iconographie continue d’alimenter le marché du culte — jusqu’à inspirer un iPhone 17 Pro de collection censé contenir un fragment de l’un de ses célèbres pulls.
Pourquoi Steve Jobs s’est enfermé dans un « uniforme » personnel ?
L’origine de ce look est bien documentée. Dans la biographie de Walter Isaacson, reprise par plusieurs médias, Jobs raconte avoir visité Sony au Japon dans les années 1980 et avoir été marqué par l’existence d’un uniforme d’entreprise dessiné par Issey Miyake. De retour chez Apple, il aurait tenté d’introduire une tenue commune pour les employés, avant de se heurter à un rejet massif.
L’idée d’un uniforme collectif a échoué, mais Jobs en a gardé une conviction : se simplifier la vie avec une garde-robe quasi immuable.
C’est là que naît le personnage que l’histoire retiendra surtout après son retour chez Apple. À partir de la fin des années 1990, notamment autour de l’ère iMac, Jobs abandonne l’image du jeune dirigeant en costume italien pour adopter cette silhouette austère, presque monacale, qui deviendra sa signature publique. Ce n’était pas seulement un choix vestimentaire ; c’était déjà une mise en scène du dépouillement, de la cohérence et du contrôle.
Le mythe continue de se monétiser, cette fois dans un iPhone 17 Pro « JOBS »
C’est là que l’histoire bascule dans quelque chose de beaucoup plus contemporain. La marque de luxe Caviar a lancé une édition spéciale de l’iPhone 17 Pro et de l’iPhone 17 Pro Max pour les 50 ans d’Apple.
Son argument central : intégrer dans le logo Apple au dos un petit fragment de tissu présenté comme provenant d’un col roulé porté par Steve Jobs. Caviar parle d’une série très limitée, accompagnée d’un certificat, avec une esthétique inspirée à la fois de Jobs et de l’iPhone original de 2007.
Les tarifs, eux, sont à la hauteur du fétichisme proposé. Les différentes publications ayant repris l’annonce évoquent des prix démarrant autour de 9 630 dollars pour certaines configurations et dépassant 11 500 dollars pour les versions les plus hautes. Nous sommes clairement moins dans l’accessoire technologique que dans l’objet de collection ultra-niche, pensé pour les amateurs fortunés de la légende Apple.
Un détail embarrassant : l’histoire du col roulé « authentifié » n’est pas totalement limpide
C’est sans doute l’aspect le plus intéressant du dossier. Selon 9to5Mac, Caviar affirme que le fragment proviendrait d’un col roulé que Jobs aurait porté lors de la présentation de l’ordinateur NeXT. Problème : le site rappelle qu’une vidéo de cet événement montre Jobs en smoking, pas en col roulé noir. Autrement dit, la narration marketing du produit comporte au minimum une zone grise importante.
Il faut donc être prudent sur ce point. Ce que l’on peut dire avec certitude, c’est que Caviar revendique l’authenticité du tissu et annonce fournir un certificat. Ce que l’on ne peut pas affirmer proprement, avec les éléments publics disponibles ici, c’est que le morceau intégré au téléphone provient bien du moment précis mis en avant dans le storytelling de la marque.
Steve Jobs n’est plus seulement une figure tech, c’est une matière première culturelle
Au fond, ce produit raconte moins quelque chose sur l’iPhone 17 Pro que sur la persistance du mythe Jobs. Sa tenue, autrefois signe de discipline personnelle et de minimalisme presque anti-mode, devient aujourd’hui un matériau de luxe encapsulé dans un smartphone. Il y a là une ironie assez parfaite : l’homme qui défendait la sobriété comme méthode se retrouve transformé en argument de prestige pour un objet ostensiblement excessif.
Caviar n’invente pas ce mouvement, il le pousse simplement à son extrême. Depuis des années, Apple vend bien plus que des appareils : une esthétique, une mémoire, une façon de se projeter dans l’histoire de la tech.
Steve Jobs en reste le visage le plus puissant. Le transformer en relique intégrée à un téléphone hors de prix, c’est pousser à bout cette logique patrimoniale.
Un iPhone collector qui dit beaucoup sur l’époque
Personne n’a besoin d’un iPhone avec un carré de col roulé enfermé dans son logo. Mais ce n’est évidemment pas la question. Le vrai produit vendu ici, c’est la proximité symbolique avec Steve Jobs, compressée dans quelques millimètres de titane et de verre.
Et c’est peut-être cela, la plus longue postérité de Jobs : même son uniforme anti-ostentation a fini par devenir un objet de désir ostentatoire.
