Huawei démarre 2025 sur les chapeaux de roue en reprenant la tête du marché des smartphones en Chine, selon le tout dernier rapport de Counterpoint Research pour le premier trimestre. Avec une part de marché de 19 %, le géant chinois devance désormais tous ses concurrents, y compris Xiaomi et Apple.
Le marché chinois des smartphones a connu une croissance annuelle de 5 % sur le premier trimestre 2025. Cette embellie s’explique en grande partie par un programme de subventions gouvernementales lancé en janvier, destiné à stimuler les ventes de smartphones haut de gamme.
Huawei a su profiter pleinement de cette dynamique, avec une progression de 2 points par rapport au dernier trimestre 2024. L’entreprise atteint ainsi un score équivalent à celui de Xiaomi, également à 19 %, mais ce dernier a enregistré une croissance trimestrielle légèrement supérieure de 3 %.
Apple recule, freiné par son positionnement premium
Apple, de son côté, chute à la troisième place du classement. Sa part de marché est passée de 17 % à 15 %, un recul attribué au fonctionnement même des subventions. En effet, l’aide ne concerne que les téléphones vendus à plus de 6 000 yuans (environ 730 euros). Or, la majorité des iPhone — notamment les modèles Pro — sont largement au-dessus de ce seuil, rendant leur accès difficile malgré les promotions.
OPPO maintient une croissance modeste, avec une part stable de 15 % (+1 % par rapport à Q4 2024). À l’inverse, Vivo recule significativement, passant de 18 % à 14 %, soit une perte de 4 points en un trimestre. Honor, désormais bien installé, ferme le top 6 avec 13 % de parts de marché.
Une croissance qui va se tasser, mais ne faiblit pas
Counterpoint anticipe une poursuite de la croissance du marché chinois sur l’année 2025, mais à un rythme plus lent. Les prochaines sorties de produits au deuxième trimestre, ainsi que les traditionnelles fêtes commerciales de mi-année, devraient temporairement relancer les ventes, notamment sur le segment milieu de gamme.
Huawei, symbole d’un marché qui se redessine
Le retour en grâce de Huawei s’inscrit dans un contexte où le marché chinois se recentre sur des marques nationales fortes, agiles et bien positionnées face aux attentes locales et aux initiatives gouvernementales.
Le recul d’Apple souligne un problème structurel : le premium à l’occidentale séduit moins quand il ne bénéficie d’aucune incitation fiscale.
La bataille pour la deuxième moitié de 2025 s’annonce féroce. Entre les nouvelles séries de Xiaomi (comme les Civi 5 Pro ou le futur Mix Flip), les ambitions de Honor et les efforts de Huawei pour imposer HarmonyOS, les lignes pourraient bouger très vite.
