Meta a frappé un grand coup avec Instagram Edits, sa toute nouvelle application de création vidéo. En seulement 2 jours, Instagram Edits a enregistré 702 900 téléchargements sur iOS, un chiffre impressionnant qui surpasse de loin celui de son concurrent direct, CapCut.
Selon les données d’Appfigures, cela représente 37 fois plus de téléchargements sur iOS que CapCut lors de ses débuts.
Un démarrage canon pour Instagram Edits
À peine lancée, Instagram Edits a continué son ascension. En date de jeudi, l’application avait atteint 1,2 million de téléchargements sur iOS et 5,9 millions sur Android, soit un total de 7,1 millions de téléchargements.
À titre de comparaison, CapCut n’avait enregistré que 83 500 téléchargements sur ses trois premiers jours, toutes plateformes confondues. Certes, CapCut n’était initialement disponible que dans la moitié des marchés mondiaux, mais même en doublant ou triplant ses chiffres, Instagram Edits resterait largement en tête.
Aux États-Unis, la performance est encore plus spectaculaire : 381 000 téléchargements pour Edits en trois jours, contre seulement 3 400 pour CapCut lors de son lancement américain. Cela représente un lancement 112 fois plus important pour Edits dans ce marché clé.
Un impact immédiat dans les classements
Le succès ne s’est pas limité aux chiffres de téléchargement. Dès son premier jour, Edits s’est hissée à la première place du classement général de l’App Store américain, ainsi que du classement des applications (hors jeux).
Le deuxième jour, elle est descendue à la deuxième place, mais s’est maintenue solidement, avant de reculer à la troisième position le vendredi. En comparaison, CapCut se situait au 14ᵉ rang général et au 10ᵉ rang des applications non ludiques après trois jours de disponibilité.
Ce lancement réussi illustre la puissance du réseau de Meta pour promouvoir de nouveaux produits en s’appuyant sur son écosystème social déjà établi.
Des retours utilisateurs prometteurs, mais mitigés
Du côté des créateurs de contenu, Instagram Edits a reçu des avis partagés, comme le rapporte la consultante en marketing social Lia Haberman dans sa newsletter récente.
Les utilisateurs saluent la simplicité d’utilisation, les outils d’analyse intégrés, l’absence de publicité, le support de la 4K et l’exportation sans watermark.
En revanche, plusieurs critiques pointent le manque de fonctionnalités avancées par rapport à CapCut, notamment l’absence de modèles prédéfinis et de multiples effets de transition très appréciés des créateurs TikTok.
Une course à la domination encore loin d’être terminée
Malgré son démarrage impressionnant, Edits a encore beaucoup de chemin à parcourir pour rivaliser avec CapCut sur le long terme. Depuis son lancement en avril 2020, l’application de ByteDance a été téléchargée 1,22 milliard de fois à travers le monde (hors Chine).
Toutefois, la dynamique actuelle pourrait permettre à Edits de rattraper progressivement son retard, surtout si Meta continue d’enrichir l’application en fonctionnalités. À terme, Meta pourrait également envisager de monétiser Edits via une version payante ou l’introduction de publicités.
Avec Instagram Edits, Meta montre qu’il est toujours capable de créer des applications qui captivent rapidement des millions d’utilisateurs. Reste à voir si la marque réussira à maintenir cet élan et à faire évoluer son outil pour rivaliser durablement avec CapCut, devenu un standard incontournable pour les créateurs de vidéos.
