Honor frappe fort en ce début d’année 2025 en osant comparer directement son smartphone pliable, le Magic V3, au tout dernier fleuron de Samsung, le Galaxy S25 Edge.
Une manœuvre audacieuse, menée via une campagne marketing particulièrement incisive qui remet en question les compromis liés à la finesse des smartphones haut de gamme.
Galaxy S25 Edge : un record de finesse… mais à quel prix ?
Lors de son annonce officielle, Samsung n’a pas manqué de vanter le design ultra-fin de son Galaxy S25 Edge, affichant seulement 5,8 mm d’épaisseur. Un chiffre impressionnant, accompagné d’un slogan évocateur : « Beyond Slim ». Le smartphone propose également une fiche technique alléchante avec un capteur photo principal de 200 mégapixels, le processeur Snapdragon 8 Elite, et un design épuré à l’extrême.
Mais cette quête de finesse semble avoir un revers : la batterie. Avec seulement 3 900 mAh, le S25 Edge affiche une capacité inférieure à ce que proposent bon nombre de concurrents.
Honor contre-attaque avec le Magic V3 : « THIN without the catch »
Honor n’a pas tardé à réagir avec un teaser percutant. La marque met en avant son Magic V3, un smartphone pliable qui, une fois déplié, atteint une épaisseur de seulement 4,35 mm. Un chiffre inférieur à celui du Galaxy S25 Edge, même si le format des deux appareils est différent.
Mais Honor ne s’est pas contenté de jouer sur les chiffres. La campagne est accompagnée d’un message provocateur : « Why thin if you’re making compromises to get there? » (Pourquoi chercher à être fin si cela implique des compromis ?).
Et pour mieux appuyer sa critique, Honor annonce une batterie de 5 150 mAh pour son Magic V3, contre les 3 900 mAh du Galaxy S25 Edge. Autrement dit, une finesse supérieure sans sacrifier l’autonomie. Le slogan final, « THIN without the catch », envoie un message clair : on peut faire du design sans compromis.
Deux visions du smartphone haut de gamme
Certes, la comparaison entre ces deux modèles n’est pas totalement équitable. Le Magic V3 est un smartphone pliable, donc sa finesse une fois refermé est forcément plus élevée que celle annoncée. Le Galaxy S25 Edge, lui, est un téléphone monobloc au format traditionnel. Mais ce genre de duel marketing illustre parfaitement la montée en puissance de la rivalité entre les constructeurs chinois et coréens dans le segment ultra premium.
Honor semble vouloir prouver qu’un design fin n’est pas synonyme de sacrifice, et cherche à séduire un public sensible autant à l’esthétique qu’à la performance.
Le clash entre Honor et Samsung autour de la finesse et de l’autonomie n’est que le début d’un combat plus large sur le marché des smartphones haut de gamme. Alors que les constructeurs misent de plus en plus sur des designs toujours plus fins, la question demeure : jusqu’où peut-on aller sans compromettre l’expérience utilisateur ?
Avec son Magic V3, Honor veut prouver qu’on peut allier élégance, puissance et autonomie. Reste à voir si les consommateurs suivront cette logique ou si le branding puissant de Samsung fera une fois de plus la différence.
