Apple a récemment dévoilé ses nouveautés logicielles majeures lors de la WWDC 2025, avec à la clé iOS 26, macOS Tahoe, une interface baptisée Liquid Glass et plusieurs fonctions intégrant (enfin) l’IA. Mais l’événement a également fait réagir un concurrent bien connu : Samsung.
Et cette fois, le géant coréen a choisi l’ironie sur les réseaux sociaux pour commenter les annonces de son rival californien.
Samsung trolle Apple : « Bienvenue dans le futur… de 2023 »
Dans une série de publications sur X, le compte Samsung Mobile US a multiplié les piques à l’encontre d’Apple. Une des publications les plus virales ironise sur l’esthétique générale d’iOS 26 et macOS 26 : « Des applications personnalisables ? Des barres flottantes ? Cette interface en verre brillant ? Ça a l’air… familier 🤔 ».
Customizable apps? Floating bars? That sleek glass UI? Looks… familiar 🤔
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) June 9, 2025
Samsung fait ici référence à la nouvelle interface Liquid Glass, très inspirée visuellement par le style Aero Glass de Windows Vista, mais aussi par des éléments de design déjà présents depuis longtemps dans l’univers Android.
L’IA : le vrai sujet de discorde
Mais au-delà du look, Samsung a surtout taclé le retard d’Apple sur l’intelligence artificielle. Avec Galaxy AI, le constructeur coréen propose déjà des fonctions bien établies comme la traduction en temps réel, le résumé de messages, ou encore des suggestions intelligentes sur Galaxy Watch.
New to live translations? Welcome aboard! We’ve been translating text and speech in real-time for a while now… #GalaxyAI
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) June 9, 2025
AI is coming to your watch? Cute. Ours already knows when you’re too tired to care 😴 #GalaxyAI
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) June 9, 2025
Ces messages font écho au positionnement timide d’Apple sur l’IA lors de cette WWDC. Siri n’a été mentionné que deux fois pendant la conférence, et Apple a préféré insister sur la confidentialité et les traitements locaux, plutôt que d’annoncer une refonte spectaculaire de son assistant vocal ou des expériences IA vraiment nouvelles.
Une guerre d’image plus que de fonctionnalités
L’affrontement Apple vs Samsung n’est pas nouveau, mais il prend une autre dimension à l’ère de l’IA. En effet, Apple mise sur la prudence et l’intégration progressive, tandis que Samsung (et dans une moindre mesure Google avec Gemini) n’hésite pas à expérimenter en public.
Même si Apple rattrape lentement son retard — avec des fonctions IA comme Live Translate, Genmoji, ou encore Visual Intelligence — la communication de la firme reste beaucoup plus mesurée et centrée sur l’expérience utilisateur privée. Ce que Samsung exploite allègrement pour positionner Android comme la plateforme la plus en avance en IA mobile.
Apple en mode discret, Samsung en mode provoc
Si la WWDC 2025 marque une évolution certaine chez Apple, elle offre aussi une opportunité parfaite à Samsung pour jouer la carte du troll maîtrisé. En dénonçant un « effet de nouveauté » sur des fonctions qu’Android propose déjà depuis un moment, Samsung continue d’occuper l’espace médiatique en se posant comme le véritable innovateur de l’écosystème mobile.
