Alors que 2025 approche à grands pas, Sundar Pichai, PDG d’Alphabet et de Google, décrit l’année à venir comme « critique » pour l’entreprise. Entre défis réglementaires, concurrence féroce dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA) et tensions juridiques, Google devra naviguer dans des eaux tumultueuses tout en maintenant son leadership technologique.
Des batailles sur plusieurs fronts
Google fait face à plusieurs menaces majeures, notamment :
- La pression réglementaire : Le Département de la Justice américain (DOJ) envisage de scinder Google en plusieurs entités distinctes, ce qui pourrait aboutir à des entités Android, Chrome, et du moteur de recherche Google.
- Concurrence dans l’IA : Alors qu’OpenAI pousse son modèle ChatGPT Search et que des startups comme PerplexityUn moteur de recherche dopé à l'IA qui interroge le web en temps réel et cite systématiquement ses sources. Lire la fiche gagnent du terrain, Google doit s’imposer avec son modèle Gemini.
- Litiges juridiques : En août 2024, un juge fédéral a déclaré que Google détenait un monopole sur la recherche. Une autre décision est attendue concernant des accusations de domination illégale sur les technologies publicitaires en ligne.
Sundar Pichai a déclaré lors d’une réunion stratégique : « Les enjeux sont élevés. Il est essentiel que nous restions concentrés sur nos priorités, notamment l’IA, pour résoudre les problèmes des utilisateurs ».
Gemini : l’outil phare pour 2025
Google mise gros sur son application Gemini, récemment déployée sur iOS. Cette initiative vise à rivaliser avec ChatGPT et à faire de Gemini un acteur incontournable de la recherche et de l’IA générativeL'IA générative est une intelligence artificielle qui crée du texte, des images, des vidéos, du son ou du code à partir d'une simple demande écrite. Lire la fiche.
Il s’agit d’un produit clé pour le futur. En effet, Pichai voit Gemini comme la prochaine application de Google à atteindre 500 millions d’utilisateurs, rejoignant les 15 autres apps de l’entreprise qui ont atteint ce seuil.
En outre, le service doit faire face à une compétition directe avec ChatGPT. Lors de la réunion, un graphique interne a montré que Gemini 1.5 surpassait ses rivaux, y compris ChatGPT, en termes de performances.
Pichai a également souligné : « Dans l’histoire, il n’est pas nécessaire d’être le premier, mais il faut exceller et offrir un produit de classe mondiale. C’est tout l’enjeu de 2025 ».
Un contexte difficile pour Google
2024 a été une année compliquée pour Google. En effet, aux États-Unis, des poursuites visent son monopole publicitaire et ses pratiques anticoncurrentielles, tandis qu’au Royaume-Uni, Google est accusé de freiner la concurrence dans le secteur des technologies publicitaires.
Pichai a reconnu que cette pression croissante est le résultat de l’impact global des technologies sur la société : « Cette attention accrue est le prix de notre taille et de notre succès. Cela nous oblige à rester concentrés et à ne pas nous laisser distraire ».
2025 : L’année de tous les défis pour Google
Google prévoit d’utiliser Gemini pour faire évoluer l’IA et améliorer considérablement les produits au cours des deux prochaines années. Alors que la concurrence s’intensifie, 2025 sera une année décisive pour définir l’avenir de Google dans l’IA, la recherche et la technologie publicitaire.
Avec des produits comme Gemini, Google espère non seulement rester pertinent, mais aussi dominer l’écosystème technologique de demain.
