Le PDG d’Apple, Tim Cook, a récemment confirmé ce que nous savions tous depuis la mi-octobre : les ventes des nouveaux iPhone n’ont pas été aussi élevées que prévu et les propriétaires préfèrent s’en tenir à leurs appareils actuels plutôt que de passer à la dernière génération.
Alors que Cook a déclaré que le principal facteur de l’affaiblissement de la demande d’iPhone est la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine, beaucoup pensent que les prix élevés des iPhone 2018 sont en fait ce qui a convaincu de nombreux acheteurs potentiels de conserver leurs achats.
Goldman Sachs dit qu’Apple admettant que les ventes d’iPhone sont en baisse n’est que le début d’une baisse plus longue, ajoutant que d’autres révisions aux prévisions de bénéfices sont probables tout au long de l’année.
C’est pourquoi l’analyste Rod Hall dit qu’Apple ressemble beaucoup à l’ancien Nokia, qui a également lutté pour rester pertinent sur le marché mobile une fois que ses propres affaires ont atteint la saturation et les clients ont retardé les mises à niveau vers les modèles de nouvelle génération.
Autres baisses possibles
« Nokia a constaté une rapide augmentation des taux de remplacement à la fin de l’année 2007 qui était bien au-delà de ce que toute prévision linéaire aurait impliqué », a déclaré Hall. « Au-delà de la Chine, nous ne voyons pas de preuves solides d’un ralentissement de la consommation à l’approche de 2019, mais nous signalons simplement aux investisseurs que nous croyons que les taux de remplacement d’Apple sont probablement beaucoup plus sensibles à la conjoncture macroéconomique, maintenant que l’entreprise s’approche de la pénétration maximale du marché pour l’iPhone ».
Hall dit qu’il s’attend à ce que les actions d’Apple chutent à 140 dollars, en baisse par rapport à ses prévisions initiales de 182 dollars. « Nous entrevoyons la possibilité d’une poursuite de la baisse des chiffres de l’exercice 19 en fonction de la trajectoire de la demande chinoise au début de l’année 2019. Nous signalons les problèmes liés à la demande chinoise depuis la fin septembre et la réduction des prévisions d’Apple confirme notre point de vue. Nous ne nous attendons pas à ce que la situation s’améliore en mars et nous restons prudents sur la région », explique l’analyste.
Apple a déjà eu recours à plusieurs mesures visant à limiter les dommages en raison de la baisse des ventes d’iPhone, y compris une production ajustée chez ses principaux fournisseurs. Selon certaines sources, la société aurait réduit ses commandes de 50 %, en particulier pour l’iPhone XR, dont les ventes ont été les plus touchées cette année.
