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Google annonce des « jetons de confiance » pour remplacer les cookies sur le Web

Google annonce des « jetons de confiance » pour remplacer les cookies sur le Web

Google est l’une des rares entreprises à s’efforcer de bloquer complètement les cookies de tiers dans les navigateurs Web. Bien que l’entreprise ait annoncé ses intentions au début de l’année, elle n’a pas encore pris de mesures importantes à cet égard. Cependant, cela commence à changer, car Google offre aux développeurs leur première chance de tester une alternative proposée au suivi des utilisateurs sur le Web : les jetons de confiance.

La plus grande différence entre les cookies et les jetons de confiance est le simple fait que les jetons de confiance peuvent authentifier les utilisateurs sans avoir besoin de connaître leur identité. Par conséquent, ces jetons ne peuvent pas être utilisés pour suivre les utilisateurs sur les sites Web.

Cependant, ils peuvent toujours permettre aux sites Web de confirmer qu’un visiteur humain a bien cliqué sur une publicité sur une page Web, et non un robot. C’est important pour les fournisseurs de publicité.

L’avancée de Google vers un meilleur Internet prend également la forme d’une meilleure expérience du Web sur le thème « Pourquoi cette annonce ? ». Si vous ne le savez pas, lorsque vous voyez une annonce sur votre navigateur, vous pouvez cliquer sur « Pourquoi cette annonce » pour en savoir plus sur les paramètres utilisés pour cibler l’annonce sur vous.

Une nouvelle extension

Avec la refonte, cette page affichera également le nom vérifié de l’annonceur. Cela devrait permettre de savoir plus facilement quelles entreprises ciblent les publicités à votre intention et sur la base de quelles données. Les nouveaux labels seront mis en place vers la fin de l’année.

En outre, la société annonce une nouvelle extension de Chrome appelée « Ads Transparency Spotlight » (version alpha). Elle permettra aux utilisateurs de voir « des informations détaillées sur les publicités qu’ils voient sur le Web ». L’extension affichera également une liste d’autres services présents sur la page, y compris les analyses et les CDN.

Mots-clé : Google
Yohann Poiron

L’auteur Yohann Poiron

J’ai fondé le BlogNT en 2010. Autodidacte en matière de développement de sites en PHP, j’ai toujours poussé ma curiosité sur les sujets et les actualités du Web. Je suis actuellement engagé en tant qu’architecte interopérabilité.