Tinder change les règles du jeu. Fini les rencontres en solo : la célèbre application de dating déploie une nouvelle fonctionnalité baptisée Double Date, permettant de matcher avec un duo… tout en étant accompagné d’un·e ami·e.
Une nouvelle approche sociale du dating qui pourrait bien séduire les jeunes générations en quête d’authenticité et de fun.
Le concept : matcher à deux, discuter à quatre
Disponible via une nouvelle icône « Double Date » en haut à droite de l’application, cette fonctionnalité permet d’inviter jusqu’à trois amis pour former des paires et parcourir ensemble des profils de duos.
Chaque duo apparaît côte à côte, avec ses photos et descriptions respectives. Si une personne de chaque binôme « swipe à droite », c’est un match ! Un chat de groupe à quatre est alors automatiquement ouvert, avec la possibilité de poursuivre aussi en messagerie individuelle si le courant passe mieux avec une personne en particulier.
Objectif : réduire la pression et favoriser la spontanéité
Selon Cleo Long, responsable marketing produit chez Tinder, ce nouveau format est conçu pour réduire l’anxiété des rencontres en solo, en particulier chez les jeunes utilisateurs de la Gen Z. L’idée : « rendre l’expérience plus sociale, plus confortable et moins stressante », grâce à la présence rassurante d’un·e ami·e.
Et les premiers résultats semblent encourageants. Durant les phases de test en Europe et en Amérique Latine, les utilisateurs ont exprimé un sentiment de plus grande authenticité lorsqu’ils interagissaient en duo. Résultat : 25 % de messages en plus dans ces conversations groupées, et 35 % de volume d’échange supplémentaire chez les moins de 29 ans.
Une réponse au ralentissement du marché du dating
Cette initiative intervient dans un contexte délicat pour Tinder et sa maison-mère Match Group, qui a récemment enregistré une baisse de 5 % du nombre d’abonnés payants (14,2 millions au dernier trimestre). En ciblant les usages collectifs, Tinder espère réactiver des comptes inactifs et attirer une nouvelle génération d’utilisateurs.
D’après la marque, près de 12 % des utilisateurs ayant accepté une invitation à un Double Date étaient soit de nouveaux profils, soit d’anciens utilisateurs de retour.
Une stratégie sociale plus large chez Tinder
La fonctionnalité Double Date s’inscrit dans une série d’initiatives de Tinder pour rendre les rencontres plus collaboratives. Parmi les outils déjà en place :
- Matchmaker, qui permet à vos proches de vous aider à choisir vos matchs.
- Share My Date, pour partager les détails d’un rendez-vous à venir à vos amis, pour des raisons de sécurité ou d’organisation.
Autant d’options qui montrent une volonté claire : transformer le dating en activité sociale, plutôt qu’un parcours solitaire. On note d’ailleurs que cette approche rappelle « Tinder Social », un concept abandonné il y a quelques années, mais ici réinventé dans un format plus intime et axé sur les relations durables.
Avec Double Date, Tinder entend bien se démarquer de la concurrence en proposant une expérience de rencontre collective, plus détendue et inclusive. Alors que près de 48 % des jeunes interrogés déclarent que les doubles rendez-vous réduisent l’anxiété (selon une étude britannique), Tinder mise sur cette tendance pour relancer son attractivité en juillet, date prévue du lancement mondial de la fonctionnalité.
Une chose est sûre : en rendant le dating plus fun et collaboratif, l’application espère créer une nouvelle norme où l’amour se cherche (aussi) entre amis.