Après des années d’expérimentations timides, Netflix semble décidé à embrasser pleinement le format vertical, popularisé par TikTok, Instagram Reels ou encore YouTube Shorts. La plateforme de streaming a officiellement annoncé un remaniement majeur de son interface d’accueil, avec un tout nouveau fil de vidéos verticales mettant en avant des extraits de films et séries.
De Fast Laughs à un vrai fil immersif
Ce n’est pas la première tentative de Netflix dans ce domaine :
- En 2018, la plateforme introduisait déjà des aperçus mobiles de 30 secondes.
- En 2021, elle lançait Fast Laughs, un flux défilant en continu d’extraits humoristiques tirés de son catalogue.
Mais ces fonctions sont restées limitées géographiquement et peu intégrées, au point que de nombreux utilisateurs n’en ont jamais profité, même dans des pays clés comme la France ou les États-Unis.
Avec ce nouveau fil vertical, Netflix passe à la vitesse supérieure.
Un fil vidéo pour prévisualiser et décider
Contrairement aux réseaux sociaux, Netflix ne cherche pas à créer une plateforme sociale avec likes ou commentaires. Ici, l’objectif est clair : permettre aux utilisateurs de découvrir rapidement des contenus à travers des extraits courts, puis d’y accéder directement.
Le but ? Réduire le temps perdu à faire défiler le catalogue ou à débattre en boucle avec ses proches sur quoi regarder. Le fil regroupe désormais des clips issus de tous types de contenus : comédies, thrillers, drames, documentaires… Une vraie vitrine multisupport.
Déploiement mondial progressif
- Le fil vidéo vertical sera mis en avant dès la page d’accueil de l’application Netflix.
- Il est actuellement en phase de test, mais concerne tous les pays, avec un déploiement progressif dans les prochaines semaines.
- Tous les abonnements sont concernés, sans distinction.
Netflix précise également que les utilisateurs pourront partager ces extraits à leurs proches, comme ils le feraient sur Instagram ou TikTok. Une manière intelligente de susciter des inscriptions, via le bouche-à-oreille et les recommandations personnelles.
Des pubs à venir dans ce fil vertical ?
Interrogée sur la possibilité d’inclure des publicités entre les clips, la direction de Netflix a répondu qu’aucun projet immédiat n’est prévu, mais que la monétisation reste à l’étude. En clair : si le format cartonne, il pourrait devenir un levier publicitaire dans le futur, sans pour autant nuire à l’expérience utilisateur selon la plateforme.
Ce format vertical change la manière dont les contenus sont recommandés et découverts. On passe d’un modèle « catalogue passif » à une expérience plus dynamique, fluide, et personnalisée. Associé à des recommandations enrichies par IA et une refonte du moteur de recherche, le fil vertical s’inscrit dans une stratégie claire : retenir l’utilisateur dans l’univers Netflix le plus longtemps possible.
Ce format pourrait bien changer la manière dont on choisit ce qu’on regarde sur Netflix, en s’inspirant des logiques d’addiction douce des réseaux sociaux, mais au service du streaming.
